【導(dǎo)讀】在暖氣片品牌橫飛的年代，如何讓消費(fèi)者一眼相中自己的品牌，成為眾多暖氣片廠家朝思暮想的問題。隨著粉絲效應(yīng)的出現(xiàn)，不少暖氣片廠家紛紛通過明星代言來推廣自身品牌，打響品牌知名度。對(duì)于暖氣片品牌來說，花高價(jià)請(qǐng)明星代言，結(jié)果只能是推高暖氣片價(jià)格，終還是由普通消費(fèi)者來埋單。真確懂得品牌戰(zhàn)略的企業(yè)家都知道，明星代言始終只是一種策略，只有踏實(shí)做好產(chǎn)品，才是暖氣片品牌長久發(fā)展的根本。

時(shí)下，暖氣片市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)知名的和不知名的暖氣片廠家，加起來一共有上千家之多。隨著全國各地樓市調(diào)控政策的逐步落地，暖氣片市場(chǎng)需求的增長開始逐步趨緩，暖氣片品牌之間市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也開始愈演愈烈。

面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的疲軟，暖氣片廠家借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費(fèi)者購買欲并樹立良好品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展而言顯然成為了一條捷徑。請(qǐng)明星代言對(duì)企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非“靈丹妙藥”，暖氣片廠家在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真確制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。另外，花巨資請(qǐng)明星代言的高額費(fèi)用，終落在了每一位普通消費(fèi)者的頭上。

明星代言是不是真的會(huì)見效呢？業(yè)內(nèi)人士透露，行業(yè)內(nèi)某知名暖氣片品牌在請(qǐng)代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的好牌明星代言暖氣片品牌并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無疑在警示暖氣片廠家，現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來越小。

明星代言對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，確實(shí)可以建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和偏好，對(duì)產(chǎn)品的銷量有著一定的作用。但是，不斷爆出的明星虛假代言的新聞，也說明了明星代言背后存在的問題。明星代言高額的費(fèi)用，在拉高了暖氣片行業(yè)營銷成本的同時(shí)，直接導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的減少。對(duì)于消費(fèi)者來說，結(jié)果會(huì)是，花了更多的錢，但是買到的暖氣片產(chǎn)品，質(zhì)量卻越來越差。

對(duì)于消費(fèi)者而言，暖氣片產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響人們的生活與財(cái)產(chǎn)安全。然而，在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，很多暖氣片廠家會(huì)選擇走明星代言這條捷徑。不過也有暖氣片廠家會(huì)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略，將資源投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。如暖氣片大品牌魯本斯RUBENS，致力于暖氣片的研發(fā)、生產(chǎn)，一直堅(jiān)定不移地奉行產(chǎn)品精品戰(zhàn)略，與全球散熱器生產(chǎn)技術(shù)同步研發(fā)生產(chǎn)，不遺余力的將資金投入到材料升級(jí)、生產(chǎn)流水線及產(chǎn)品工藝技術(shù)上，不斷的為億萬消費(fèi)者帶來更溫暖安適安全的暖氣片產(chǎn)品。

因此，無論在何時(shí)暖氣片廠家都要把產(chǎn)品安全擺在位，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。企業(yè)只有把產(chǎn)品與服務(wù)做好，讓消費(fèi)者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真確贏得消費(fèi)者的心，終還是要靠品質(zhì)說話。

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